Как определить стоимость рекламы на блоге?
Этот вопрос мне задавали очень много раз. Но, честно признаюсь, я не спешил писать на эту тему статью. Уж очень много неоднозначных моментов.
Однако, со временем, к какому-то общему знаменателю мне удалось придти. Поэтому представляю вашему вниманию этот труд.
Для удобства рекламу на блоге разделим на три категории: баннеры, платные обзоры и постовые.
Баннеры
У ценника на баннерную рекламу очень сильная зависимость от тематики и узнаваемости блога.
Допустим, реклама в блоге развлекательной тематике будет стоить очень дешево, в то же время узконаправленный и коммерчески привлекательный ресурс может сразу рассчитывать на высокую цену.
По мере раскрутки будет расти узнаваемость вашего блога в своей ниши. Чем более узнаваем блог, тем выше вы можете ставить ценник.
Оплата в баннерной рекламе просчитывается за каждые 1000 просмотров страниц. Обратите внимание, что именно просмотров, а не посетителей. Т.е. один человек может просматривать за раз много страниц (еще один плюс в сторону улучшения юзабилити). Таким образом, чтобы выставить рекламодателю цену за месяц, просто смотрите статистику просмотров блога за последние 30 дней.
Я могу вам порекомендовать диапозон цен, в рамках которого вам следует ориентироваться. От 10 до 300 рублей за каждые 1000 просмотров. Средний же ценник обычно составляет 30-50 рублей. Для своего блога цену вам придется определить самостоятельно, учитывая тематику и узнаваемость своего блога.
Если уж совсем туго с определением цены, то ставьте для начала цену в 30 рублей (1$). Это, так сказать, мировой стандарт. Получается, если у вас в месяц собирается 50 000 тысяч просмотров, то вы вправе требовать 50$ в месяц с одного рекламодателя.
Платные обзоры
Платные обзоры — самый неоднозначный момент в этой статье. Стоит иметь в виду, что обзоры покупаются не только в поисках новых клиентов для рекламодателей. Покупатели обзоров очень часто рассчитывают также получить «взгляд со стороны» в лице блогера и его комментаторов.
Если у вас SEO-блог, то можете опираться на вот эти показатели (усредненные данные по множеству SEO-блогов Рунета):
250 RSS-подписчиков — 30$
500 RSS-подписчиков — 50$
1000 RSS-подписчиков — 100$
Далее +50$ за каждые 1000 подписчиков.
В других же тематиках количество RSS-подписчиков играет слабую роль. Рекламодатели больше смотрят на посещаемость, комментируемость и другие показатели.
Вот вам специальная технология, выведенная мной для адекватной оценки цены на платный обзор:
1) Опубликуйте тестовой бесплатный обзор какого-либо сайта или продукта, который будет интересен вашим читателям. Если бесплатно писать жаба душит, то прорекламируйте какую-нибудь партнерскую программу.
2) Ждете неделю
3) Заходите в аккаунт статистики своего блога (Liveinternet или Гугл Анатиликс).
Далее, в случае с Liveinternet, жмете ссылку «Переходы на сайты» и выбираете сортировку по неделям. Теперь вы видите, сколько человек перешло с вашего блога на рекламируемый сайт. Это и будет опорной точкой.
4) Каждый переход с блога стоит 5-50 рублей. Опять же, цена зависит от тематики и узнаваемости блога. Если определить цену все равно трудно, то ориентируйтесь на 15 рублей с одного перехода.
Постовые
С постовыми все гораздо проще. Тут уже давно сформировались четкие рыночные цены. В помощь приходит сервис Гогетлинкс. При добавлении в Гогетлинкс своего сайта, система сама показывает рекомендуемые средние цены на постовой.
Только есть один момент! Гогетликс не принимает сайты с ТИЦ меньше 10. Но если у вас ТИЦ=0, то советую вообще не торговать ссылками.
Надеюсь, статья была полезна для вас. Буду рад прочитать ваши комментарии по данной теме! И не забудьте подписаться на RSS!
А как на счёт блогов на бесплатных платформах? Какова стоимость постовых и обзоров?
Вот лично я при моих тИЦ 30 и ПР 2(раньше было 3) постовые пишу по 40-60р., краткие обзоры по 150-190р., обзоры по 190-300р.. В основном есть заказы на сорокарублёвые постовые. Нормальные ли это цены как для живого блога или я их завысил(занизил)?
@Wolpix: Насколько я знаю, в Гогетлинксе постовые на автономные блоги с ТИЦ=30 стоят в районе 100 рублей. Но у вас тот минус, что блог на бесплатной платформе, поэтому цены вполне адекватные. Обзоры дешевые, конечно, но такая ситуация со многими ЖЖ блогами с Блогуна. В общем, еще один аргумент в пользу автономных блогов.
Я бы не ориентировался в «платных» обзорах только на RSS, тем более +50 баксов за каждую 1000 подписчиков ибо эти самые тысячи можно накрутить. Вообще, наверное, нужно в комплексе все учитывать — возраст проекта, посещаемость, количество комментариев, активность автора, стабильно аудитории + подписчики. Это, конечно, не так просто оценить «с нуля». Я помню когда ставил ценник на свой блог, то просмотрел аналогичные предложение у других авторов. Правда тогда еще никто сильно не накручивал показатели РСС и можно было ориентироваться, сейчас не получится привязываться к этим цифрам.
@Tod: Да, согласен, что можно посмотреть цены у коллег. Но это легко SEO-блогерам, рынок сформировался. А в других блогах, как правило, страничка «Реклама» и вовсе отсутствует.
все блоги на бесплатных хостингах, всегда катируются ниже. Рекламодатели, не очень любят такие блоги и если честно их не интересует сколько у вас подписчиков и сколько посещаемость. Такие блоги обходят стороной.
Но если и обратят внимание, то цены совсем другие от тех которые написал Ленар в посте.
Нужно анализировать весь рынок, стоимость на услуги конкурентов и т.д., а затем принимать стоимость. Возможно где-то сделать скидку или вообще снизить цену. А ещё нужно рекламодателю показать эффект от рекламы, её способность.
Я когда ищу площадку, то смотрю буквально все, от дизайна и возраста до скорости открытия.Если заинтересует, то связываюсь с автором.
Но сама пока еще не имею такого ресурса.Спасибо за внимание!
мне полезным стал только последний момент про нулевые сайты)) хорошо что у меня блог близок к сео, буду планы стоить на будущее 🙂
Думаю, что рекламодатели не так уж глупы, чтобы ориентироваться на RSS. Это тот параметр, который легко накручивается и рекламодатели осведомлены об этом 🙂
Очень зависит от тематики блога стоимость рекламы, и может в разы отличаться при одинаковых сео-показателях на разных тематиках.
Ленар, спасибо за такие расценки. про баннеры интересно было узнать
Как насчёт вечных ссылок с морды? Насколько это правильно и какие приблизительные расценки с автономных и бесплатных?
@SkreebL: Продавать вечные ссылки с морды мне кажется большим неуважением в первую очередь к себе. Если же помесячная оплата, то адекватные цены с главной отобразит сервис Mainlink.ru
У нас в Байнете (Белорусский интернет) все расценки смело можешь делить на 3. И с раскруткой блога геммора больше…А если работать на рунетовского заказчика- статья полезна. Спасибо за инфу.
> Если у вас SEO-блог, то можете опираться на вот эти показатели
— Ленар, так ты считаешь, что главный критерий оценки seo блога, в смысле, стоимость обзора — это RSS подписчики? Мне кажется, что ТИЦ, PR, ЯК, DMOZ, посещаемость + RSS-подписчики — все это в целом влияет на стоимость обзора, а никак не кол-во RSS. Хотя в какой-то степени ты и прав. Этим людям важно брендирование, и как можно более широкий охват аудитории. Но просто если у блога ТИЦ=0, PR=0, нет в ЯКа и ДМОЗ и посещалка 200-300 уников в сутки, но количество RSS-подписчиков больше 1 к. то можно ставить цену в $100??? Не думаю, что при таком раскладе рекламодатели будут сговорчивыми, если честно
@Max1mus: Платные обзоры в первую очередь покупаются ради читательской аудитории, а на ТИЦ и PR обычно смотрят во вторую очередь.
[…] действительности пост Ленара может сориентировать новичка, который никогда ничего […]
Познавательно. Спасибо.
Эххх, далеко мне еще до подобных вопросов, как минимум год-полтора)
Надо сайт прокачивать в первую очередь, а думать о монетизации — как можно позже…
Да достаточно полезный блог, но по поводу баннерной рекламы можно продавать различные блоки по размерам и по расположению в блоге, по разной цене. То есть шапка одна цена левый бок другая правый третья и низ четвертая цена.
А если у блога несколько страниц то можно по отдельности на каждой страницы ( ну это по мне если блог мега-раскрученный)
Уважаемый Ленар -спасибо!Вы подробно описали всё о баннерах и и вскольз коснулись стоимости постов.Хотелось бы поподробнее.
С какой минимальной посещаемостью имеет смысл предлагать продажу баннерной рекламы? Вряд-ли кто купит баннер на ресурсе с сотней уников в день
Если тестовый пост создадите на партнерку еще и со своей рефссылкой, то переходов получите меньше, чем просто на какой-либо ресурс. Потому, что часть читателей уже там зарегины и все про нее знают; часть не кликнет, так как рефссылка.
Блог если раскрученный, то все можно продать
Здравствуйте, Ленар. Наткнулась на вашу статью в поисках по той самой теме. Все очень подробно написано, но, к сожалению, не подходит к моему случаю. С публикации вашей статьи времени много прошло, но все же рискну спросить совета. Блог у меня еще слабенький — PR 1, тИЦ 0, да и я им, скорей, для удовольствия занимаюсь. Тем не менее получила предложение от одной фирмы разместить у себя их виджет (нравится им, как я пишу) — с оплатой за год вперед. Виджет не сквозной. Попросили назвать цену, а я в растерянности. Если сможете меня сориентировать — буду крайне признательна. С уважением.
Галина, посчитайте, сколько у Вас суммарно просмотров за месяц. За каждые 1000 просмотров можно смело назвать цену в $1. Т.е., если 100 000 просмотров в месяц, то можно назвать цену от $100.
Ну что ту сказать, ценник более чем скромный. На его фоне заработок в GGL смотрится прямо как космический.
Благодарю за полезную информацию, очень пригодилась. Новичку тяжело рассчитать примерную стоимость, а так хоть какие то примерные цены можно сделать
Не знаю как зайдешь на какой нибудь сервис и смотришь на ценник и обалдеваешь, кроме наверно баннерной рекламы.