Всем привет! С вами снова Ленар Амирханов. Я знаю, вы скучали.

SEO стало гораздо сложнее, чем раньше. Если раньше комплексный интернет-маркетинг означал лишь красивое словосочетание, которым любили щеголять спикеры на конференциях, то сейчас, действительно, полноценный интернет-маркетинг может быть только комплексным.

Каналы маркетинга работают максимально эффективно в связке.  В сегодняшних реалиях лишь комплексная работа может дать эффективную отдачу в конкурентных нишах. SEO уже никогда не будет прежним.

А начнем мы освещение данного вопроса со влияния SMM на поисковое продвижение.

Роль социальных сетей в SEO – устойчивый тренд, чье значение в факторах ранжирования будет только расти.

Мы склонны полагать, что на данный момент есть четыре важных момента, по которым социальные сети влияют на SEO.

1)      Социальные отклики

Ссылки с социальных сетей и активность в официальных сообществах (лайки, репосты, комментарии, количество подписчиков) формируют набор социальных откликов. Сами по себе ссылки в социальных сетях вряд ли заметно влияют на ранжировании сайта, поэтому краткосрочные маркетинговые решения в данной области (чаще всего речь идет о массовой закупке ссылок в твиттер и vk-аккаунтах) не работают. Но поисковые системы следят за сигналами с социальных сетей, и если данные сигналы будут постоянными – то поисковые системы будут учитывать их в качестве положительного фактора в ранжировании.

Seonews опубликовал новость о том, что Яндекс в первой половине 2014 года собирается начать ранжировать сайты без учета ссылок.

Если это правда, то на SEO-рынке грядут большие перемены. Я решил поделиться своим мнением, чего нам стоит ожидать.

Биржи ссылок не умрут

Скорее всего, доходы ссылочных бирж (в первую очередь Sape) и агрегаторов сильно упадут, но не умрут. По крайней мере, есть еще Google, который от ссылочного ранжирования не собирается отказываться.

Во-вторых, ссылки все же продолжат учитываться как труднозаменимый индикатор трастовости сайта. Т.е. для продвижения определенных запросов, возможно, ссылки действительно напрямую перестанут учитываться, но для повышения траста сайта ссылки продолжат работать. Взаимосвязь «выше траст ->выше позиции» продолжит работать.

Тут надо напомнить, что как таковое, понятие «траст» — не является фактором ранжирования в Яндексе. Это скорее совокупность различных факторов, где ссылкам отведена большая роль.

В течение нескольких дней более пятидесяти человек проголосовали за самых популярных SEO-блогеров Рунета. Самый крутой рейтинг SEO-блогеров представляет итоги за 2013 год!
В скобках — изменение позиций по сравнению с прошлым годом.

10 место
Сергей Сосновский (New!)

Сергей в прошлом году потерял место в десятке, где до этого два года уверенно держал позиции. Видимо, большая армия читателей его блога решили, что негоже такому видному блогеру не входить в число десяти лучших. Их поддержка обеспечили блогу Сосновского десятое место!

У меня есть парочка знакомых, которые занимаются продвижением сайтов в Америке. Один работает в мебельной компании и продвигает сайт своей конторы. Второй на фрилансе, занимается SEO для двух коммерческих порталов. И они не используют покупные ссылки. Не то, чтобы не хотят. А потому что эффективнее и выгоднее заниматься ручным линкбилдингом (термин, означающий процесс расстановки обратных ссылок на сайт). Пишут гостевые статьи на тематических площадках, ищут качественные каталоги сайтов и т.п.

Американский Google очень строго относится к покупным ссылкам. Конечно, достаточно тех, кто закупает, но там принято этим заниматься очень осторожно и обсуждать тему закупки ссылок не принято, т.к. высокие риски. Если поисковик заметит  — велики шансы свести к нулю все результаты работы.

В России пока все иначе. Яндекс, с появлением Sape и других бирж, позволяющих за короткое время закупиться большим количеством ссылок, прозевал момент. Когда Яндекс очнулся, оказалось, что львиная доля качественных сайтов уже завязана на ссылках. Обрубить ссылочный спам означало бы кардинально ухудшить выдачу, а значит, дать хороший шанс конкурентам обставить Яндекс, тогда как по доле рынка у Яндекса уже на тот момент (да и сейчас) дела обстояли превосходно.

Многие владельцы веб-сайтов используют Excel практически ежедневно. С его помощью они могут хранить список обратных ссылок, которые необходимо отслеживать, или вести мониторинг статистики ключевых слов. Но настоящие профессионалы SEO знают, как использовать Excel для максимизации эффективности SEO-стратегии. Они настолько искусно манипулируют данными, что появляется возможность по-новому взглянуть на всю кампанию по продвижению ресурса в поисковых системах. В этой статье я постараюсь описать свои любимые трюки, позволяющие добиться такого эффекта.

Для начала мы изучим основы, а затем перейдем к более сложным вещам. Некоторые из этих базовых функций могут быть использованы в тандеме с другими, чтобы сформировать более мощные команды.

Благодаря блогу Сеопульта, наткнулся на англоязычную статью с небольшим экспериментом по анкорному тексту в ссылках. Не смотря на то, что эксперименту уже полгода, я подумал, что данная статья может быть интересна читателям «Я в Блоге.ру». Статью мы перевели на русский язык, и теперь представляем вашему вниманию. В конце материала я поделюсь своим мнением.

—
Ни для кого не секрет, что внедрение специалистами Google алгоритмов Panda и Penguin вызвало нешуточную панику. Несмотря на тот факт, что я стараюсь абстрагироваться от информации об этих обновлениях, меня очень заинтересовало происходившее с анкорным текстом после обновления антиспамового алгоритма Penguin, который создавался для выявления случаев переоптимизации веб-сайтов. Если сайты с переоптимизированными анкорами после обновления потеряли трафик, то логично было бы предположить, что сайты могут перемещаться в ТОП с помощью относительно небольшого количества анкорных ссылок (или без таковых). Я захотел проверить эту идею и решил, что пришло время для старого доброго исследования.

План
Вместо того чтобы прикидываться суперпрофи, заявляя о том, что созданному мною исследованию попросту нет равных, я просто расскажу вам, как все происходило на самом деле. Мне захотелось узнать, смогу ли я вывести новый домен (конечно же, без каких-либо ссылок) в ТОП по какому-либо популярному запросу. При этом я решил действовать в переполненном спамом сегменте, получая ссылки (в основном, не содержащие точное соответствие искомому анкорному ключевому слову) с релевантных страниц релевантных сайтов.

Поиск ключевой фразы
Я хотел использовать относительно сложную ключевую фразу, которая была бы распространена в заспамленном сегменте. Я рассмотрел множество различных вариантов ключевых слов – большинство из них касались финансов (кредитные карты, кредиты и ссуды). В конце концов, я решил найти ключевые слова, которые были бы связаны с кредитом. В конечном итоге мой выбор пал на фразу “кредитный рейтинг 650” (прим. «Я в Блоге.ру»: 650 credit score, что-то вроде кредитной истории в США, где уровень надежности заемщика определяется числовыми значениями. 650 — самое распространенное значение). С помощью инструмента SEOmoz Pro Keyword Difficulty Tool мне удалось выяснить, что сложность фразы находится на уровне 50%, то есть как раз в том в диапазоне, который мне был нужен. Это достаточно сложная фраза для хорошего теста, но не настолько сложная, чтобы сделать невозможным получение результатов. Результаты анализа фразы выглядят следующим образом:

Создание сайта
14 августа 2012 года я создал сайт на новом домене — Doctor650.com. В качестве CMS я использовал WordPress. Я написал шесть статей о том, что такое кредитный рейтинг в диапазоне 650 баллов. Контент, честно говоря, ничего из ряда вон выходящего из себя не представляет. Я знаю много о кредитах и улучшил свой собственный кредитный рейтинг с 500 до более чем 800 баллов. На протяжении некоторого времени мой собственный кредитный рейтинг была в диапазоне 650 баллов. К тому же я проконсультировался у специалиста по кредитованию, чтобы получить информацию о выдаче кредитов человеку с рейтингом в 650 баллов. Но при всем при этом я не тратил по 10 часов на создание каждой из своих статей. Да и дизайн у сайта ужасающий (это не моя сильная сторона).

Я полностью осознаю, что сайт не является «первым среди равных» в группе ресурсов на эту тему. На самом деле я бы не удивился, если бы у сайта в определенный момент времени возникли проблемы с алгоритмом Panda. Количество отказов (показатель ненужных просмотров — процент переходов по ссылке, после которых страница сразу закрывается без дальнейших переходов) на моем сайте до смешного высок. Ключевая фраза, которая меня интересует, повторяется на главной странице дважды: один раз вверху (в заголовке) и еще один раз в качестве метки для комментариев. Я не использую спамминговую стратегию перелинковки внутри сайта. Ссылки на все мои статьи имеются на боковой панели, но я нарочно использовал анкоры, которые не содержат точную фразу.

Входящие ссылки
Я хотел получить релевантные ссылки с сайтов, которые были либо посвящены целиком и полностью кредитам или кредитным рейтингам, или уже имели много информации на одну из этих тем. Я написал гостевые посты для сайтов, которые я нашел в категории Финансы каталога ресурса PostRunner (сообщество на тему гостевого постинга). Эти посты послужили источником всех ссылок, за исключением одного линка, который я получил после создания стильного видео, отправившегося прямиком на YouTube. Эта ссылка, конечно же, имеет атрибут “no-follow”, как и все ссылки с YouTube.
Ниже приводятся анкоры к ссылкам, которые я использовал в тематическом исследовании (приведены в порядке получения мною этих ссылок):
1. here (тут)
2. Doctor 650 (Доктор 650)
3. my site (мой сайт)
4. Dissecting The 650 Credit Score (изучаем кредитный рейтинг 650)
5. here (тут)
6. Doctor650.com
7. here (тут)
8. http://www.doctor650.com/ (линк с атрибутом “no-follow” с YouTube)
9. resource on 650 credit scores (сайты про кредитный рейтинг 650)
10. Doctor650.com
11. clicking here (кликнув сюда)
12. Doctor650.com
13. 650 credit score (кредитный рейтинг 650)
Как вы можете видеть, я получил только одну анкорную ссылку с точным соответствием нужной фразе, но при этом я также получил три ссылки, которые содержат некоторые вариации на тему этой фразы.

Результаты эксперимента
6 октября – через 53 дня после запуска моего сайта – он появился на четвертой строчке выдачи Google по запросу “кредитный рейтинг 650”. Кроме того, он получил довольно высокие позиции по многим связанным терминам. Сайт уверенно поднимался оттуда, где я впервые увидел его (на 80-ой строчке) без каких-либо серьезных скачков. Он перепрыгивал по несколько позиций за раз в большинстве случаев. На сегодняшний день сайт находится на второй строчке (он двигается вверх и вниз между позициями 2 и 4). Вот анализ рейтинга, полученный с помощью инструмента SEOmoz Keyword Difficulty Tool:

Как и следовало ожидать, мой домен на сегодняшний день является самым слабым в первой шестерки. На самом деле он самый слабый в топ-20. Сайт имеет только 13 ссылок, и они с хороших ресурсов, которые в свою очередь не являются очень трастовыми.

Выводы
• Вполне возможно повлиять на рейтинг ресурса с помощью нескольких анкорных ссылок с точным совпадением текста, если они с весьма релевантных страниц релевантных сайтов.
• Все еще возможно быстро занять высокое место в выдаче по довольно трудному запросу, работая с новым доменом.

Источник: http://moz.com/blog/postpenguin-anchor-text-case-study

—

Эксперимент интересный, хоть и не масштабный. К тому же, я не думаю, что эксперимент как то сильно взаимосвязан с алгоритмом Penguin. Google и до введения данного алгоритма предпочитал хорошую анкорную историю. Алгоритм скорее направлен на то, что наказать тех, кто чересчур перегибает палку.

Хорошие конечные позиции сайта нельзя скидывать только на качественные ссылки. Во-первых, немалую роль сыграло доменное имя (оно содержало число 650, которое встречается и в ключевом запросе). Во-вторых, у автора на выходе получился узкоспециализированный сайт на конкретную тематику, что тоже немаловажно. Тем не менее, качественная ссылочная масса, без сомнения, все же дала заметный положительный эффект.

На этом все 🙂 Прошу у постоянных читателей прощения, что давно не писал в блог. Постараюсь исправиться 🙂