Полный обзор форматов мобильной рекламы

26 февраля 2016 | Категория: Интернет-маркетинг

Коллеги из Kadam, специально для «Я в Блоге.ру», адаптировали на русский язык отличную статью MobiLeads.com про форматы мобильной рекламы. Фактически, в статье описаны все популярные форматы, кроме «серых» форматов с мобильными подписками.

Доля мобильного трафика в Рунете с каждым годом растет. А это значит, что аудитория пользователей смартфонов и планшетов становится все более привлекательной как для арбитража трафика, так и для традиционных маркетологов.

Сегодня мы раскроем для вас преимущества и недостатки различных форматов объявлений. Итак, поехали!

Стандартная мобильная реклама

Стандартная реклама для мобильных устройств — это объявления размером 300×50 или 320х50 пикселей, статичные либо анимированные. Как правило, размещаются в верхней или нижней части интернет-страницы. В частности, это самый популярный формат рекламы в сети Admob (крупнейшая рекламная сеть под мобильные приложения от Google).

Плюсы:

1. Благодаря компактным размерам подходит для рекламы и на смартфонах, и на планшетах;
2. Простая в интеграции;
3. Стоит недорого (по сравнению с другими видами мобильной рекламы).

Минусы:

1. Ограниченная рекламная площадь;
2. Риск попасть под «баннерную слепоту» — эффект, когда пользователь бессознательно или осознанно игнорирует информацию, похожую на рекламу.

Стандартные объявления имеют хороший CTR при условии наличия ненавязчивого, привлекательного дизайна и либо четкого, убедительного призыва к действию. Избегайте кричащих цветов, длинных надписей и банальных картинок.

Межстраничные мобильные объявления

Объявления, которые показываются пользователю до того, как он перейдет на сайт с интересующим его контентом.

Чаще всего межстраничные объявления имеют размер 320х480 пикселей. Они выводятся в так называемые «решающие» моменты: перед открытием интернет-страницы, во время перехода между страницами сайта и т.д. Чтобы добраться до интересующего контента, посетителю нужно либо нажать на крестик закрытия, либо кликнуть по объявлению — поэтому такие объявления относятся к агрессивным видам рекламы.

Плюсы:

1. Большая рекламная площадь;
2. Возможность добавления видео;
3. Привлекает больше внимания, чем стандартные мобильные объявления.

Минусы:

1. Навязчивость — по результатам исследования Google 69% посетителей отказываются от дальнейших действий на странице: не переходят ни в магазин приложений, ни обратно на мобильную версию сайта;
2. Сложно добиться высокого CTR — как следствие из первого пункта.

Раскрывающиеся мобильные объявления (rich media)

Представляют собой комбинацию стандартных и межстраничных мобильных объявлений. Сначала пользователю показывается баннер размером 300х50 или 320х50 пикселей, при клике на который объявление «раскрывается» на всю страницу.

Размеры раскрывающегося объявления могут быть разными, чаще всего используются 320х480, 300х400, 300х250, 320х320 px:

Раскрывающиеся объявления сочетают в себе преимущества и стандартной, и межстраничной рекламы.

Плюсы:

1. Ненавязчивость — пользователь сам решает, хочет ли он увидеть объявление в полном варианте или нет.
2. Больше возможностей для вовлечения — стандартное объявления «цепляет» внимание, а раскрывающееся — побуждает к совершению целевого действия.

Минусы:

1. Есть вероятность, что неопытный пользователь не догадается кликнуть на баннер, чтобы увидеть его в полном размере.

Видеореклама

Рекламные ролики бывают двух типов:

  • Skippable — можно пропустить или закрыть после начала проигрывания;
  • Non-skippable — нельзя закрыть до окончания воспроизведения.

В зависимости от длительности видеоролики делятся на короткие (до 15 сек.), средние (15-30 сек.) и длинные (более 30 сек.). К примеру, в нашем сервисе Kadam доступна видеореклама длительностью 15-30 секунд, так как именно она имеет самый высокий CTR.

Эффективность видео в плане конверсии во многом зависит от его содержания. Важно, чтобы был четко проработанный сценарий, в котором максимально доступно и интересно передается суть предложения. Также необходимо позаботиться о качестве видеоролика, чтобы он достойно выглядел на любой модели смартфона и планшета.

Есть некоторые хитрости, которые помогут увеличить эффективность рекламы:

  • Используйте логотип бренда или приложения, чтобы повысить его узнаваемость;
  • Берите «за живое», используйте эмоции: любопытство, страх, юмор, интрига и пр. Причем эмоциональный отклик должен возникнуть у пользователя уже с первых секунд просмотра;
  • Используйте небольшие текстовые вставки, чтобы продублировать важные тезисы.

Плюсы:

1. Лояльность пользователей — за время просмотра ролика пользователь понимает, что ждет его в приложении или онлайн-игре, поэтому его решение об установке более взвешенное;
2. Высокая эффективность — воздействие на ЦА идет сразу по двум каналам: звуковому и визуальному;
3. Повышение узнаваемости — во время просмотра ролика информация о рекламируемом продукте автоматически откладывается в памяти.

Минусы:

1. Дороже по сравнению с другими видами мобильной рекламы;
2. Более затратна в создании;
3. Единоразовый эффект — если пользователь уже видел ваше видео, вряд ли он захочет смотреть его повторно.

Нативная реклама

Особенность нативной мобильной рекламы в том, что она гармонично вписывается в контент интернет-страницы и содержит полезную (интересную) информацию. За счет этого она выглядит и воспринимается не как рекламное объявление, а потому не раздражает пользователей.

Немного статистики:

  • Нативная реклама получает на 53% больше просмотров, чем баннерная (источник Dedicated Media);
  • Всего за три дня нативная реклама компания Heineken в Facebook получила охват в 35 млн. человек (источник Facebook);
  • 32% пользователей поделились бы нативной рекламой со своими друзьями, в то время как баннерной — только 19% (источник ShareThrough).

Плюсы:

1. Самая ненавязчивая из всех форматов;
2. Устойчивая к «баннерной слепоте»;
3. Высокий CTR — в среднем 10,6%;
4. Высокий ER (engagement rate, коэффициент вовлеченности) – 14%;
5. Лояльность пользователей.

Минусы:

1. Сложность создания и адаптации под конкретную интернет-площадку;
2. Риск потерять доверие пользователей, если они осознают, что материал был проплачен.

Выводы

Как видите, у каждого формата есть свои преимущества и недостатки. Выбор формата зависит от многих факторов, но больше всего от рекламного бюджета. К примеру, нативную рекламу из-за ее дороговизны могут позволить себе только крупные бренды.

Самым распространенным и недорогим форматом мобильной рекламы были и остаются объявления 300х50 или 320х50 px:

Если вы захотите сделать мобильные объявления анимированными, учтите, что современные мобильные устройства по умолчанию не поддерживают технологию flash. Чтобы продемонстрировать целевой аудитории яркую, живую и запоминающуюся рекламу, используйте html5-баннеры.

Главные преимущества баннеров в формате html5:

  • кроссбраузерность, адаптивность к различным размерам экранов без необходимости подключения дополнительных плагинов;
  • возможность отслеживать эффективность с помощью Google Anatytics (по аналогии с сайтами).

Создать html5-баннер для рекламы на мобильных устройствах можно с помощью различных онлайн-сервисов. Самый популярный — Web Designer —  бесплатный сервис от Google с богатым функционалом и удобным интерфейсом.  Кроме того, существует множество онлайн-конструкторов баннеров в формате html5, например, bannerboo.com, bannerovich.ru.

Успешных рекламных кампаний!

Привет. Меня зовут Ленар и я автор этого блога. Наша команда оказывает услуги по продвижению сайтов. Имеем хорошее портфолио, множество положительных отзывов и большой опыт в работе.
Мои контакты:
Мой личный e-mail: amirhanov@yula-group.ru
Я Вконтакте Я в Facebook
Телефон отдела продаж: 8 (843) 216-64-15

Комментарии (4) на запись “Полный обзор форматов мобильной рекламы”

  1. s37dap42x 26.02.2016 17:59 Ответить

    Чего на последних двух сервисов ссылку зажал? Пришлось копировать и вставлять в строку браузера. Неудобно, блеать! Так жалко ссылку поставить чоль?

  2. Ленар Амирханов 26.02.2016 18:31 Ответить

    s37dap42x, привет) Времена, когда ссылок было жалко — прошли) Сейчас так не модно. Просто не подсчитал ссылки существенными.

  3. seoonly.ru 27.02.2016 00:13 Ответить

    Спасибо-)) Но ричмедиа ужасный формат

  4. Андрей 16.04.2016 19:37 Ответить

    Спасибо Вам за подробный обзор!

Оставить комментарий