Добрый день. Меня зовут Ленар Амирханов. Мне 27 лет, живу в Казани, руковожу компанией по продвижению сайтов, женат.

Блог веду с 2008 года, и с первых же записей делился наблюдениями о раскрутке сайтов и заработке в интернете. Поначалу, это было хобби, которое постепенно переросло еще и в профессиональную деятельность. За эти годы я продолжал накапливать опыт и сейчас могу назвать себя и свою команду профессионалами в области продвижения сайтов.

Блог, из маленького сайта для себя и знакомых, превратился в ресурс, где накоплены знания в виде практических материалов, исследований, кейсов. Работая в отрасли продвижения сайтов, данный ресурс является для меня своеобразным рупором, благодаря которому я могу вносить свой небольшой вклад в развитие рынка интернет-рекламы.

Надеюсь, вам будет уютно на сайте. Добро пожаловать!


Многие владельцы веб-сайтов используют Excel практически ежедневно. С его помощью они могут хранить список обратных ссылок, которые необходимо отслеживать, или вести мониторинг статистики ключевых слов. Но настоящие профессионалы SEO знают, как использовать Excel для максимизации эффективности SEO-стратегии. Они настолько искусно манипулируют данными, что появляется возможность по-новому взглянуть на всю кампанию по продвижению ресурса в поисковых системах. В этой статье я постараюсь описать свои любимые трюки, позволяющие добиться такого эффекта.

Для начала мы изучим основы, а затем перейдем к более сложным вещам. Некоторые из этих базовых функций могут быть использованы в тандеме с другими, чтобы сформировать более мощные команды.

Федоров Максим, интернет-маркетолог компании «Легор», написал гостевую статью для «Я в Блоге.ру», где поделился своими идеями по базовой оптимизации интернет-магазинов на примере сайта своей компании. Надеюсь, статья будет полезна всем начинающим маркетологам и владельцам онлайн-магазинов. При этом, все же оставлю оговорку, что мнения автора блога может не в полной мере совпадать с мнением автора статьи.

Введение

Всегда казалось, что предпочтительней разобрать несколько реальных примеров для уяснения сути вопроса, чем писать теоретические выкладки. Поэтому опишем конкретный интернет-ресурс. Сразу оговорюсь, не желаю петь оды представленному интернет-магазину, а просто хочу показать пример реализации конкретных методик при разработке сайта и не против выслушать аргументированную критику или похвалы в свой адрес

Чтобы подкрепить значимость предложенных элементов для улучшения юзабилити, стоит отметить, что онлайн-магазин промышленной низковольтной аппаратуры «Легор» предварительно разрабатывался студией «Турум-Бурум» (они приложили руку к магазинам «Розетка», «Эльдорадо», «Comfy» известным в Украине), затем вносились некоторые правки мной. Ввиду знания целевой аудитории, опыта в наполнении нескольких сайтов с промышленными товарами, участия в нескольких конференциях посвящённым сайтостроению, можно предположить, что правки объективны.

Элементы юзабилити.

Для любого коммерческого сайта нужно продумать для посетителя кратчайший путь от посадочной страницы до оформления заявки и совершения покупки. При этом нужно постараться его не сбить с дороги, но ответить на все возникающие вопросы.

Посадочная страница может меняться, в зависимости от частотности поискового запроса.

Для разных запросов нужны разные страницы:

  • для низкочастотного запроса характерна страница товара;
  • для среднечастотного запроса подходит страница подрубрики или раздела;
  • для высокочастотного запроса предусматривают главную страницу или какую-либо статью.

Давайте пойдём самой «длинной» дорогой – от главной страницы к покупке, при этом попутно опишем и все более «короткие» пути.

Благодаря блогу Сеопульта, наткнулся на англоязычную статью с небольшим экспериментом по анкорному тексту в ссылках. Не смотря на то, что эксперименту уже полгода, я подумал, что данная статья может быть интересна читателям «Я в Блоге.ру». Статью мы перевели на русский язык, и теперь представляем вашему вниманию. В конце материала я поделюсь своим мнением.


Ни для кого не секрет, что внедрение специалистами Google алгоритмов Panda и Penguin вызвало нешуточную панику. Несмотря на тот факт, что я стараюсь абстрагироваться от информации об этих обновлениях, меня очень заинтересовало происходившее с анкорным текстом после обновления антиспамового алгоритма Penguin, который создавался для выявления случаев переоптимизации веб-сайтов. Если сайты с переоптимизированными анкорами после обновления потеряли трафик, то логично было бы предположить, что сайты могут перемещаться в ТОП с помощью относительно небольшого количества анкорных ссылок (или без таковых). Я захотел проверить эту идею и решил, что пришло время для старого доброго исследования.

План
Вместо того чтобы прикидываться суперпрофи, заявляя о том, что созданному мною исследованию попросту нет равных, я просто расскажу вам, как все происходило на самом деле. Мне захотелось узнать, смогу ли я вывести новый домен (конечно же, без каких-либо ссылок) в ТОП по какому-либо популярному запросу. При этом я решил действовать в переполненном спамом сегменте, получая ссылки (в основном, не содержащие точное соответствие искомому анкорному ключевому слову) с релевантных страниц релевантных сайтов.

Поиск ключевой фразы

Я хотел использовать относительно сложную ключевую фразу, которая была бы распространена в заспамленном сегменте. Я рассмотрел множество различных вариантов ключевых слов – большинство из них касались финансов (кредитные карты, кредиты и ссуды). В конце концов, я решил найти ключевые слова, которые были бы связаны с кредитом. В конечном итоге мой выбор пал на фразу “кредитный рейтинг 650” (прим. «Я в Блоге.ру»: 650 credit score, что-то вроде кредитной истории в США, где уровень надежности заемщика определяется числовыми значениями. 650 — самое распространенное значение). С помощью инструмента SEOmoz Pro Keyword Difficulty Tool мне удалось выяснить, что сложность фразы находится на уровне 50%, то есть как раз в том в диапазоне, который мне был нужен. Это достаточно сложная фраза для хорошего теста, но не настолько сложная, чтобы сделать невозможным получение результатов. Результаты анализа фразы выглядят следующим образом:

Создание сайта
14 августа 2012 года я создал сайт на новом домене — Doctor650.com. В качестве CMS я использовал WordPress. Я написал шесть статей о том, что такое кредитный рейтинг в диапазоне 650 баллов. Контент, честно говоря, ничего из ряда вон выходящего из себя не представляет. Я знаю много о кредитах и улучшил свой собственный кредитный рейтинг с 500 до более чем 800 баллов. На протяжении некоторого времени мой собственный кредитный рейтинг была в диапазоне 650 баллов. К тому же я проконсультировался у специалиста по кредитованию, чтобы получить информацию о выдаче кредитов человеку с рейтингом в 650 баллов. Но при всем при этом я не тратил по 10 часов на создание каждой из своих статей. Да и дизайн у сайта ужасающий (это не моя сильная сторона).

Я полностью осознаю, что сайт не является «первым среди равных» в группе ресурсов на эту тему. На самом деле я бы не удивился, если бы у сайта в определенный момент времени возникли проблемы с алгоритмом Panda. Количество отказов (показатель ненужных просмотров — процент переходов по ссылке, после которых страница сразу закрывается без дальнейших переходов) на моем сайте до смешного высок. Ключевая фраза, которая меня интересует, повторяется на главной странице дважды: один раз вверху (в заголовке) и еще один раз в качестве метки для комментариев. Я не использую спамминговую стратегию перелинковки внутри сайта. Ссылки на все мои статьи имеются на боковой панели, но я нарочно использовал анкоры, которые не содержат точную фразу.

Входящие ссылки
Я хотел получить релевантные ссылки с сайтов, которые были либо посвящены целиком и полностью кредитам или кредитным рейтингам, или уже имели много информации на одну из этих тем. Я написал гостевые посты для сайтов, которые я нашел в категории Финансы каталога ресурса PostRunner (сообщество на тему гостевого постинга). Эти посты послужили источником всех ссылок, за исключением одного линка, который я получил после создания стильного видео, отправившегося прямиком на YouTube. Эта ссылка, конечно же, имеет атрибут “no-follow”, как и все ссылки с YouTube.
Ниже приводятся анкоры к ссылкам, которые я использовал в тематическом исследовании (приведены в порядке получения мною этих ссылок):
1. here (тут)
2. Doctor 650 (Доктор 650)
3. my site (мой сайт)
4. Dissecting The 650 Credit Score (изучаем кредитный рейтинг 650)
5. here (тут)
6. Doctor650.com
7. here (тут)
8. http://www.doctor650.com/ (линк с атрибутом “no-follow” с YouTube)
9. resource on 650 credit scores (сайты про кредитный рейтинг 650)
10. Doctor650.com
11. clicking here (кликнув сюда)
12. Doctor650.com
13. 650 credit score (кредитный рейтинг 650)
Как вы можете видеть, я получил только одну анкорную ссылку с точным соответствием нужной фразе, но при этом я также получил три ссылки, которые содержат некоторые вариации на тему этой фразы.

Результаты эксперимента
6 октября – через 53 дня после запуска моего сайта – он появился на четвертой строчке выдачи Google по запросу “кредитный рейтинг 650”. Кроме того, он получил довольно высокие позиции по многим связанным терминам. Сайт уверенно поднимался оттуда, где я впервые увидел его (на 80-ой строчке) без каких-либо серьезных скачков. Он перепрыгивал по несколько позиций за раз в большинстве случаев. На сегодняшний день сайт находится на второй строчке (он двигается вверх и вниз между позициями 2 и 4). Вот анализ рейтинга, полученный с помощью инструмента SEOmoz Keyword Difficulty Tool:

Как и следовало ожидать, мой домен на сегодняшний день является самым слабым в первой шестерки. На самом деле он самый слабый в топ-20. Сайт имеет только 13 ссылок, и они с хороших ресурсов, которые в свою очередь не являются очень трастовыми.

Выводы
• Вполне возможно повлиять на рейтинг ресурса с помощью нескольких анкорных ссылок с точным совпадением текста, если они с весьма релевантных страниц релевантных сайтов.
• Все еще возможно быстро занять высокое место в выдаче по довольно трудному запросу, работая с новым доменом.

Источник: http://moz.com/blog/postpenguin-anchor-text-case-study

Эксперимент интересный, хоть и не масштабный. К тому же, я не думаю, что эксперимент как то сильно взаимосвязан с алгоритмом Penguin. Google и до введения данного алгоритма предпочитал хорошую анкорную историю. Алгоритм скорее направлен на то, что наказать тех, кто чересчур перегибает палку.

Хорошие конечные позиции сайта нельзя скидывать только на качественные ссылки. Во-первых, немалую роль сыграло доменное имя (оно содержало число 650, которое встречается и в ключевом запросе). Во-вторых, у автора на выходе получился узкоспециализированный сайт на конкретную тематику, что тоже немаловажно. Тем не менее, качественная ссылочная масса, без сомнения, все же дала заметный положительный эффект.

На этом все :) Прошу у постоянных читателей прощения, что давно не писал в блог. Постараюсь исправиться :)

Сегодня мы рассмотрим еще один «хак» с арсенала SEO-специалиста, который поможет вам быстрее и дешевле продвинуть запросы на первую страницу поисковой выдачи.

Впервые про этот метод публично рассказал на одной из конференций Сергей Людкевич. До этого данный прием применяли лишь те, кто был «в теме».

Метод основывается на одном из  важных факторов Яндекса – возрасте страницы. По логике поисковой системы, чем больше возраст у страницы, тем больше ей можно доверять, а значит и выше показывать в выдаче.

Как это можно применить в свою пользу?

Если создается новая страница, которую необходимо продвинуть на первую страницу выдачи, то ее можно искусственно «состарить», поставив редирект (перенаправление) с более старой страницы на новую. Редирект должен отдавать код 301.

Практически у любого сайта в индексе есть бесполезные страницы, которые не приносят никакой пользы, и на которых, технически, из-за особенностей движка сайта, не разместить текст. Вот их и можно задействовать для наших целей.

Не смотря на всю истерию вокруг маркетинга в социальных сетях, у SMM есть один существенный проигрыш перед тем же поисковым продвижением. Я говорю про продажи. Как писал один из античных философов SMM-специалистов, социальные сети не продают, а вовлекают. Т.е. сначала нужно вовлечь аудиторию в свою группу, и работая с этой аудиторией, постепенно начать продавать.

В поисковом продвижении все гораздо проще. Человек зашел на поиск, вбил «купить кофемолку», попал на сайт интернет-магазина и купил там необходимый товар. Более того, не очень представляю, как завод по производству пенополиуретана будет через социальные сети «вовлекать и продавать».

Стоит изначально признать. Социальные сети годятся далеко не для всех компаний. Как бы там не пытались вовлекать. Или же, затраты на привлечение каждого покупателю будут несоизмеримо больше, чем в других отраслях интернет-рекламы.

Однако есть области, где социальные сети все же работают. Причем, нередко маркетинг в социальных сетях оказывается даже более выгодным, чем поисковое продвижение. В моей практике встречались несколько таких примеров.

Так каким компаниям стоит заниматься продажами через социальные сети?

1. Клубы и рестораны

2. Продюсерские центры

3. Туристические компании (я не верил, пока мне не продемонстрировали успешный кейс, который потом подтвердился еще раз)

4. Компании в сфере развлекательных услуг (игры в пейнтбол, услуги тамады и т.д.)

5. Частично интернет-магазины (особенно по тематикам подарков, аксессуаров для мобильных телефонов и т.п.)

Тут, наверняка, приведены не все примеры. Я привел лишь те, эффективность продвижения в социальных сетях которых наблюдал сам.

Предлагаю своим читателям поделиться сферами деятельности, где так же эффективно работают продажи через социальные сети! Давайте соберем вместе полную базу =)




Помните, я писал про вконтакте-эффект? Так вот, это еще были цветочки. Если не читали, то сперва прочтите, там интересно :)

История вдруг получила второе дыхание. Какой-то анонимус взял тот же скриншот и назвал картинку «Битва поисковиков».  А дальше понеслось…

Речь идет вот про этот прикол:

 

Кто еще не догнал в чем дело, в обоих случаях на первой строке выдачи фигурирует «Я в Блоге.ру». Когда-то я ради смеха вытащил эти статьи на первые страницы поисковиков по соответствующим ключевикам :) Кто же знал, чем все это обернется…  Но обо всем по-порядку :)

Сперва пост с картинкой выложили на Пикабу.ру – один из крупнейших развлекательных порталов Рунета, где она незамедлительно набрала кучу плюсиков и взобралась на верхние позиции.

После Пикабу картинка начала молниеносно, буквально в течение суток, распространяться в развлекательных пабликах Вконтакте, пока наконец ссылку не выложили в паблик МДК – наверное, самый известный паблик с почти 1,5 миллионами подписчиков.

Разумеется, оооочень многие начали проверять, соответствует ли картинка действительности. Вбивали в поисковики запрос, убеждались, заинтриговывались и переходили на мой блог.

Такого внимания мой скромный хостинг уже не выдержал и упал. После этого блог не работал в течение суток, пришлось переходить на более мощного хостера. Но судя по нагрузкам на сервер, речь шла про десятки тысяч посетителей. Лавина посетителей, пусть и существенно скромнее по количеству, еще продолжает заходить на «Я в Блоге.ру».

Читатели в течение нескольких дней еще присылали мне всякие сайты и паблики, где обнаруживали картинку. Из крупных развлекательных сайтов я бы еще отметил Yaplakal.com.

Какую выгоду я извлек от неожиданно свалившейся популярности?

А никакую. Мог бы увешать блог тизерками и другой рекламой, чтобы заработать на ажиотаже, но это бы раздражало постоянных читателей.

Новых клиентов на SEO аудитория Вконтакте, преимущественно из школьников, тоже не принесла. Как и подписчиков блогу.

Хотя, надо заметить, получил немало ссылок. Это и есть, наверное, главный плюс.

P.S. Кстати, трафика могло быть на порядок больше, т.е. не только с поисковых систем, но и из самой Вконтакте (за счет тех, кто бы расшарил статью у себя на стене Вконтакте, нажав соответствующую кнопку «Мне нравится» под записью). Но мне сильно «повезло». Вконтакте забанило «Я в Блоге», теперь из социальной сети нельзя перейти на мой блог. Угадайте, почему? Ага, за первое место в выдаче по запросу «раскрутка групп вконтакте» :)

На всю эту комедию хочется лишь привести один из комментариев, к ставшему вирусным, приколу:

А как развлекаетесь вы? :)

Ты пытаешься покорить мир с помощью профессии интернет-маркетолога или интернет-пиарщика (ой, даже не спрашивайте в чем отличия), но у тебя ничего не получается? Ты кусаешь локти от зависти, когда до тебя доходят слухи о высоких зарплатах твоих коллег?

Не переживай! Мы уже учили тебя, как стать самым крутым SEO-блогером, научим некоторым фишкам и на этот раз!

«Я в Блоге.ру» расскажет тебе, как стать самым крутым и модным интернет-маркетологом в глазах общества! Просто освой пару легких пунктов!

1. Поменяй свое имя на что-то более крутое!
Отныне ты больше не Маша Кузнецова или Васька Иванов! Все крутые интернет-маркетологи и интернет-пиарщики имеют крутые имена! Твое имя должно быть редкое, а в фамилии должно звучать что-то благородное! Вот тебе парочка вариантов: Лилиана Берта, Август Бентли.
Поверь нам, так ты сразу начнешь вызывать уважение и интерес у людей!

2. Набери в Твиттере много тысяч фолловеров!
У известных интернет-маркетологов обязательно должно быть много подписчиков. Это показывает, насколько они круты в работе! Да-да, мы знаем, ежедневное нытье и фотки твоего котенка в Твиттере никому не интересны! Но не отчаивайся! В сети множество сервисов и людей, которые за копейки накрутят тебе ботов! Плевать, что на ретвитах твоих записей это никак не скажется! Люди, которые будут тебя нанимать за 100500 миллионов баксов все равно ни черта в этом не шарят! Главное — ЦИФЕРКИ фолловеров!!!

3. Работай в стартапе!
Это очень-очень круто! Никому не интересны маркетологи, которые работают в унылой компании, которая производит пластиковые окна, пускай они даже лидеры рынка! Сейчас в тренде интернет-стартапы!!! Найди на hh.ru вакансию в каком-нибудь известном стартапе, который только что привлек кучу денег от инвесторов! Такие стартапы самые модные!
Переживаешь, что тебя не примут к ним на работу? Да брось! Теперь им надо осваивать бюджет, они тебя обязательно примут. К тому же, есть пункт 4.